汇聚茅台与瑞幸的战略合作刷爆朋友圈，双方高层亲自出席彰显重视。销售不俗，甚至交警都贴出喝后开车的测试视频。离奇创新引消费者调皮脑洞。全网热度高涨，搜狗前十独占四席，营销策划大成功。然而，这桩联手合作背后透露出茅台的焦虑。茅台过去几年充满不安，不断跨界尝试。2022年推出茅台冰淇淋，在中国街与1946携手打造茅台雪糕，并计划推出酒心巧克力、含酒饮品等新品。茅台还在不同的APP中推出茅台云商、i茅台、巽风等。六、七月份茅台更是创下销售佳绩。茅台的跨界动作不断，隐藏焦虑尽显。

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