日前，某咖啡品牌与知名酒企跨界联名，引发一股消费风潮。跨界联名概念早在1937年就有诞生，如大画家达利与服饰品牌合作的连衣裙。国内企业近年来纷纷加入跨界联名潮，球鞋服饰将多个品牌标识印在一起，瞬间身价飙升；老国货则大胆创意混搭，逆势突围；一些企业利用品牌优势跨入快消行业，以“反差萌”形象展示年轻态。联名创意吸引了越来越多企业参与，然而并非万能良药。虽然传统品牌可以通过联名焕新、行业新秀可以吸粉，但猎奇的联名却会遭受消费者的反噬。跨界联名，是两个或多个品牌在共同合作的基础上，互相借力实现共赢。

版权声明：本文由用户上传，如有侵权请联系删除！