张爱玲在《半生缘》中写道，中年以后的男人，时常会觉得孤独，因为他一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人。

论消费能力，如今不少中年男人通常处于家庭消费链的末端，这一“牢固的地位”甚至连家中的宠物都得让贤。能让中年男人长期持续消费的，恐怕就要数保温杯里不能断供的枸杞了。

如今，连白酒也觉得中年男人“不香了”。自从茅台跨界推出“茅台雪糕”和“酱香拿铁”以来，它放低姿态快速地拉近同款目标消费者的距离。不仅如此，茅台还与各大电商平台合作推出一系列中年男人专属保温杯，独家定制版包装和刻字服务更是吸引了一大批中年男粉丝。

保温杯里的枸杞，成了这个夜空下中年男人的最后一颗星星。它的滋味，伴随着孤独而来的平凡感中，给予他们温暖和安慰。摆在保温杯旁的枸杞，仿佛是杯中的忠实伙伴，一同陪伴中年男人度过寂寞的夜晚。

中年男人的消費问题逐漸引起了人們的關注。公司推出“茅台雪糕”和“酱香拿铁”，并与电商平台合作，在多个方面不断迎合这一消费群体，激发他们的兴趣与消费欲望。以枸杞这个案例来看，它成为了中年男人的消费重点，带给他们心灵上的宁静与慰藉。中年男人的孤独问题，或许还可以在细微处找到解决的灵感。

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